[다시 듣는 시즌1] 브랜드 아는 척 매뉴얼 2편: 브랜드자산(brand equity)

Update: 2017-08-24

Description

1. 브랜드자산: 브랜드 아이덴터티 요소가 없는 제품이나 서비스보다 브랜드 아이덴터티가 있는 제품이나 서비스에 훨씬 더 큰 마케팅 효과를 가져다 주는 원천으로 제품이나 서비스의 부가가치를 높여주는 브랜드 아이덴터티 요소들의 힘 2. 브랜드자산 = 브랜드인지도 + 브랜드이미지 3. 브랜드자산의 효과: 제품 및 서비스의 매출이나 이익 증대, 브랜드충성도(brand loyalty) 제고, 브랜드 확장 용이, 유통업체에 대한 영향권 제고, 브랜드 라이센싱 및 프랜차이징 용이 등

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